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Os melhores filmes de moda dos últimos tempos

O Fashion Business é carregado de histórias e personalidades icônicas. Mais interessante do que os últimos lançamentos das grandes marcas, são os bastidores do mundo da moda. Desde a criação e design das peças até o shipping e entrega ao consumidor, há diversas etapas que se entrelaçam e finalizam em um momento final: a comercialização.

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Os filmes mostram as personalidades do mundo da moda, como se dão as trocas de poder e influência. Como funciona a organização das classes: como estas classes são interdependentes umas das outras e no fim, como a moda depende da criatividade.

Criatividade não apenas na criação de peças, mas na comercialização (marketing) e na fabricação mesmo, como tornar todo este processo cada vez mais sustentável para todas as partes. Por outro lado, podemos perceber como o consumismo é um grande fator para fazer esta roda girar – e como muitas vezes esquecemos que uma simples peça de roupa tem por trás tanta história para contar. Read More

The American Express Card and The ‘Successful Nothings’

The American Express (Amex) commercial featuring Luciano Pavarotti was launched in 1986 and was part of the Portraits campaign that included commercials and photographs of celebrities in a more ‘down to earth’ situation (Stanfel, 2000). The commercial itself is divided in two parts: the first part shows Pavarotti leading the Columbus Day parade in New York and the second part shows a thirty-second statement in which he talks about his private life and how he sees himself:

What am I? Am I successful or am I famous? That I don’t know, I don’t care. I know that people recognize me in the streets – very good. But I have three daughters and one wife and when I am at home, I know exactly who I am. Nothing – exactly zero. But I am happy. (ILoveTobin, 2008)

The commercial ends with the voiceover: ‘Even successful nothings carry the American Express card – Maybe you Should Apply’. (ILoveTobin, 2008)

AmEx had a wide target audience (males and females, aged 18 to 54) and the media of the campaign was composed by printed ads and television commercials. One of Amex aims was to be associated with the ‘brightest ones’ (special editions of Fortune magazine in 1987 and a section of Time magazine in 1989 contained only Amex ads). Additionally mass-circulation magazines (Sports Illustrated, People, Time and Newsweek) and high-profile events such as the 1990 SuperBowl and the 1991 Grammy Awards, were the vehicles selected for running the campaign (Stanfel, 2000). Massive investments in production, including the contract of Annie Leibovitz as the official photographer of the campaign plus the diverse celebrities (Stanfel, 2000) were also part of the brand’s strategy. Amex Portraits campaign can be seen not just as a response to its competitors (Visa and Mastercard) but also as a way of influencing people to choose Amex when paying with the credit card, since this method of payment started to became more usual at the time (Stanfel, 2000). It was more about being part of Amex club, than making the financial transaction itself, as the headline was ‘membership has its privileges’ (Lane, 2007). Overall, Amex wanted to attract new consumers and reinforce their image with the existing ones (Stanfel, 2000). Read More

A profundidade do filme Mommy de Xavier Dolan

Escrito e dirigido por Xavier Dolan, Mommy é o tipo de filme trágico, que faz a gente mergulhar fundo na história e pensar no quão intrigante a vida é. A trama gira em torno de Steve,  um menino violento que sofre de transtorno de déficit de atenção e hiperatividade, e da sua mãe, Diane Després, uma viúva que se veste de forma provocativa e não possui educação formal, porém muito batalhadora.

Diane, ou Die, que tem o seu filho expulso da detenção juvenil, o leva para casa em uma tentativa de ”consertar as coisas”. De forma bem sutil, Kyla, a vizinha da casa em frente, se insere na vida de Die e Steve. Kyla ajuda Steve e dá esperanças para Die, apesar dela ter perdido uma parte de si mesma com a morte do filho (um detalhe que aparece sutilmente no filme), o que deve ter desencadeado em Kyla a dificuldade de expressão e gagueira. Read More